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营销---多个市场营销分板与案例
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::资料简介::

营销---多个市场营销分板与案例

GC营销挑战4P、4C、IMC
一.GC导入
  营销理论作为对营销经验的提炼与总结,代表了一个时代营销的观点和趋势,同时也指导着商业活动的开展,目前最知名的营销理论是4P、4C、IMC。4P营销理论站在企业的角度来思考问题,4C营销理论站在客户的角度来思考问题,IMC整合营销理论站在宣传的角度来思考问题。这些理论曾获得商业人士的无上青睐,一度成为指导他们行为的圭臬。但时代在变,企业的发展如果要像奥林匹克精神所追求的“更高,更快,更强”一样,那么指导企业行动的营销理论也要因时而动。
  上述理论考虑的都只是企业应该注重哪一方面的投入与建设,其最终目的是促使企业从事有效的商业活动,从而使企业更有竞争力,但是没有侧重从企业整体运作的角度看待问题,更没有侧重从营销的核心目的去分析问题。当前,营销的环节日益复杂,营销的成本逐渐增加,此刻,企业唯有时时进行有效的商业活动,提高整体运作的效率,才能保证有足够的竞争力。 
  什么是有效的商业活动,这要从市场营销的本质中寻找答案;营销是一系列动态过程的组合,其核心目的是如何快速实现产品被消费并从中获得利益,而4P营销和4C营销都是对营销过程中重点元素的静态描述,没有从营销核心目的的角度出发将其表串成动态的过程。整合营销侧重的是营销过程中宣传的策略,它只是说明了一种充分利用资源的方法,而这种方法在管理制度比较完善的企业是随处可见的。因此当前的营销活动,特别是中国市场上的营销活动,需要有切合实际的理论作为指导。

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