知识改变命运, 学习成就未来
推动管理进步,创造辉煌明天
·用户注册·用户登录·会员中心·  | 网站首页 | 华企培训网公开课程 | 华企培训网内训 | 华企培训网资讯 | 华企培训网讲师 | 下载中心 | 培训需求 | 课程现场 | 
今天是:          
[推荐]品牌是管出来的         
品牌是管出来的

 

品牌是管出来的

原创:包贤宗 

 

管理学中有句名言是:员工只做你考核的,而非你希望的。

当然,为了保证品牌战略能够真正的落实,我们会将品牌落地的具体内容写进企业的岗位职责,并与考核挂钩。也只有每个部门甚至每个人都清楚他们该如何去演绎品牌内涵,才能使品牌内涵在各个角落里充分地表现和演绎。而事实上,很多企业的品牌战略不能落地的根本原因,就是企业内部执行不到位,各个部门或者个人都不清楚自己该干什么,该如何去表现品牌内涵。所以必须将各个部门所要表现和演绎的品牌内涵写进岗位职责中,使其成为该岗位具体工作的一项重要内容时,企业人就会在日常工作中认真执行,这是考核该岗位人员一项必不可少的指标。

要让企业所有岗位都能够积极的演绎或表现品牌内涵,最重要的就是将品牌内涵翻译成日常工作中的标准语言。

我们很多企业品牌战略不能落地的根本原因就是:各部门各岗位不清楚自己该干什么,也不清楚自己该怎么做,如何表现品牌内涵。上面人骂下面人笨的像一头猪一样,下面人听上面人每天都在说“鸟语”。我们要做的就是必须把上面说的“鸟语”翻译成各部门各岗位可以执行、可以操作的具体工作标准和动作要领,并写进岗位责任书中,使其成为该岗位具体工作中的一项重要内容。让这头“猪”就按照工作指令去执行就可以了,否则再好的品牌战略都是一句空话,都是无法落地执行的。

所以,品牌建设需要系统导入,越到基层越要简单,易懂,深入浅出;但往往都会出现“清晰的高层、迷惑的中层、无所谓的基层”,这样的尴尬局面。如何来解决呢?首先,作为决策层,思想上要落地。

当然,我们还是要把这件事情上升到企业战略的高度去重视的。而中层认识上要落地。正如毛主席所说的,“方针路线确定之后,干部(的执行)就是决定因素”。做为中层管理层人员,决定了企业品牌的实施,大量有关品牌的传播、品牌规划、品牌的管理工作都需要他们完成。他们能够把自己所了解到的消费者对品牌的认知重新规整,并一如既往的为消费者提供统一的信息、一样的服务,这就是品牌得以发展的现实基础,如果没有品牌管理和维护人员,任何好的品牌都会销声匿迹。

最后,基层行动上要落地。经销商和每位普通员工的一言一行、穿着打扮、态度等均渗透着企业和品牌文化

从企业内部来讲,内部有品,外部才有牌,企业导入品牌战略其实也是对内部原有流程进一步规范化、条理化的约束!品牌就是约束,约束人们随意的活动或者思想,让企业的员工按照品牌的要求来一步一步的把对外的与众不同性表现出来,塑造出来!

道家文化云:“人法天、天法地、地法道、道法自然”。其核心寓意就是:天地人“三才”的有机融合。这也就是我们今天所阐释的品牌与天、地、人和谐共存与时俱进的塑造之道。

真正的佛门弟子,必定是心中有佛的!没有参透佛法真谛,执著于“跳出三界外,不在五行中”,不要以为循入佛门剃度、受戒了,光头上打几个伤疤,就可以成佛了。有些剃度的人,不一定就是诚心向善、普度众生的佛陀,反倒是逃避现实,内心鬼魅的凡夫俗子。

品牌建设不是个“带着香疤的光头”,要真正让众生“顶礼膜拜”,就必须心口如一、心神如一、心象如一。必须与红尘俗世有别,确是心中有佛的真菩萨!否则,品牌就成了口是心非、有口无心的假和尚,连化缘也无人施舍,更别说是建寺庙,起道场,颂佛法了。

 

 推荐公开课程:
   开课时间
普通公开课程《产品中试管理-从样品到量产》热点公开课程¥2800元
普通公开课程《成功的产品经理——产品经理的野蛮成长》热点公开课程¥2800元
普通公开课程新任经理、部门经理全面管理技能提升训练 2018年全年 (上海-深圳-广州-北京)热点公开课程¥3400元
普通公开课程绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(2018年  北京-广州-上海-深圳)热点公开课程¥458O元
普通公开课程PMC--生产计划与物料控制(2018年全年上海、深圳、北京)热点公开课程¥4200元
普通公开课程销售精英2天强化训练(2018年全年深圳-上海-北京)热点公开课程¥2800元
普通公开课程全能型车间主任实战技能训练(2018年全年  深圳、上海)热点公开课程¥3200元
普通公开课程2018年《劳动合同法》、《社会保险法》、《工伤保险条例》实操应对策略与有效调岗调薪、裁员解雇热点公开课程¥3200元
普通公开课程降低采购成本及供应商谈判技巧2018年( 上海-北京-深圳-广州)热点公开课程¥3200元
普通公开课程企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(2018年全年 深圳-上海-广州-北京)热点公开课程¥6800元
  • 上一篇管理文章:

  • 下一篇管理文章:
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
    相 关 文 章
    吹响中小工业品品牌建设的“集结号”
    工业品必须在销量中做品牌
    工业品差异化品牌形象战略
    工业品品牌:战略要飞天,经营要落地
    工业品品牌基础是差异化质量
    工业品品牌“内圣才能外王”
    工业品营销“攘外必先安内”
    今天“定位”决定明天“地位”
    品牌就是区隔
    品牌就是一种独特感知
    热 门 文 章
    热 门 下 载
    网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
    关于华企培训网 -免责声明 - 版权申明 - 网站导航 - 友情链接 - 收藏华企培训网 - 联系我们
    Copyright © 2005-2018 www.138px.com  All Rights Reserved 华企培训网 版权所有 复制必究
    网站备案许可证号:粤ICP备11044781号    主域名:www.138px.com    常年法律顾问:赵远宾律师